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7月21日、22日，网红“焖面哥”高东在内蒙古巴彦淖尔收买7万斤滞销西瓜，拉回城里2元一个卖掉，所得金钱悉数捐出定向助农。7月23日，高东告知极目新闻记者，现已卖了3万多斤，尽管不挣钱，但助农不讲本钱。
“焖面哥”高东是内蒙古一名网络达人，从事餐饮和轿车出售职业，一起仍是巴彦淖尔市临河区人大代表。“7月21日，我在调研过程中发现有农人反映西瓜滞销，所以我当天就买了1万斤。”7月23日下午，高东告知极目新闻记者，第二天，当地有关部门召唤“爱心助农”公益举动，他又买了6万斤。
高东介绍，这些西瓜都是3毛钱一斤收买，每个10斤到15斤不等，拉回城区后悉数2元一个卖掉，现在已卖了3万多斤，所得3000多元钱悉数捐给红十字会，定向用于助农。他表明，这批西瓜不挣钱，但助农不讲本钱，估计亏本一万多元，自己能接受。
巴彦淖尔市乌拉特中旗乌加河镇斗争村乡民刘女士说，“焖面哥”买走6万斤滞销西瓜，帮了乡民大忙，村里还有100多万斤西瓜待销，期望更多人吃到当地阴山脚下的优质沙地瓜。
除此之外，当地多个村子的村干部也在交际渠道发布求助信息，期望爱心人士伸出援手，收买当地的滞销西瓜。依据当地新闻媒体报道，当地已有多家公司参加助农举动，内蒙古农联城也组织了呼和浩特、包头、鄂尔多斯等五城联动，将巴彦淖尔的西瓜卖到更远的当地。